청주시의 기존 마스코트는 캐릭터성이 부족하여 청주라는 도시가 알려지는데 기여도가 현저히 떨어짐
청주는 세계 문화유산을 많이 보유하고 있어 관광객을 유치할 수 있는 요소들이 많지만, 홍보가 미비하고 활용도가 낮다.
청주시의 브랜드로써의 직지의 역할이 약하고, 사람들의 관심을 끌 수 있는 상품적인 가치로서 직지를 홍보하지 못하고 있음
관광객들을 위한 체험류, 체류형의 관광지가 부족하고, 관광객을 이끌만한 핵심 콘텐츠의 부재와 이미 있는 관광지에 대한 관리가 부족하다
청주의 축제가 다양하게 열리지만 일회성 축제만 많다.
