축제에 너무 의존하는 관광 구조

진주는 남강유등축제 기간에는 많은 관광객이 방문하지만, 비축제 기간에는 방문객 수 차이가 크게 난다.

문제 상황:
관광 수요가 한 시기에만 몰리다 보니, 상권 매출이 안정적으로 유지되지 못한다.

원도심 상권 침체

최근 혁신도시, 평거동 등 신도심 상권이 성장하면서
중앙시장과 진주성 인근 상권은 상대적으로 침체되고 있다.

문제 상황:
공실 증가
청년 창업 유입 감소
유동 인구 대비 실제 소비 연결 부족

짧은 체류 시간

지방 중소도시 관광은 당일 방문 비율이 높고
평균 체류 시간이 짧은 편이라는 조사 결과가 있다.

문제 상황:
숙박 소비가 적음
저녁 이후 상권 활성화가 어려움
관광이 지역 경제로 충분히 연결되지 않음

관광 트렌드 변화

요즘은 단순히 보는 관광보다
직접 체험하고 사진을 남길 수 있는 콘텐츠가 더 중요해졌다.

고객 관점 분석:
MZ세대는 감성 공간, 체험형 콘텐츠, SNS 인증을 중요하게 생각함
진주는 역사·자연 자원은 좋지만, 이를 활용한 체험형 콘텐츠는 부족한 편