진주의 관광 캐릭터 '하모'는 올해 문화체육관광부에서 주최 제5회 우리동네 캐릭터 대상에서 영예의 대상과 함께 핫스타상, 라이징상 4개 부문 중 3개를 석권해 대회 3관왕을 달성할 만큼 매력있는 캐릭터이며 진주 내에서도 굿즈 등 다양한 상품으로 소비되고 있지만 대외적으로는 인지도가 큰 편이 아니며 대부분 이름만 알고 있는 수준에서 머뭅니다. 최근 캐릭터를 이용한 마케팅 산업이 활발해지고 있는 것을 토대로 하모를 진주의 자원이나 특징 등 다양한 요소들과 결합하여 진주의 문제를 해결하고 대외적으로 인지도를 높혀야 한다고 생각합니다.
진주시는 ‘하모’가 제5회 우리동네 캐릭터 대상에서 영예의 대상과 함께 핫스타상, 라이징상 4개 부문 중 3개를 석권해 대회 3관왕을 차지했다고 밝혔다.
특히 전년도에 공공·지역부문, 대상 2개를 수상하던 것과 달리 올해는 통합 대상 1개에 하모가 선정돼 의미가 특별하다.
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업계 관계자는 "캐릭터 마케팅은 소비자에게 친숙하고 긍정적인 이미지를 줄 수 있어 유통업계로부터 효과적인 마케팅 수단으로 각광받고 있다"며 "개성에 따라 소비하는 성향이 하나의 트렌드로 자리잡은 만큼 국내 캐릭터 산업 시장은 꾸준히 성장할 것으로 전망된다"고 말했다.
한편 한국콘텐츠진흥원에 따르면 지난 2018년 기준 국내 캐릭터산업 시장규모는 12조2070억원이다. 지난 2014년 이후 연평균 7.8%씩 빠르게 성장하는 추세다. 올해 캐릭터 시장 규모는 20조원을 넘어설 것으로 전망됐다.
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